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无处可逃!“BAT+今日头条”成为最大贷款超市

发布时间:2019-12-12 15:12 发布人:和记娱乐来源:h88平台官网

     

  过去六个月内,趣头条app 上的金融广告播放了7万多条,占到整个广告数的20%。知乎上接近2000条,今日头条上的金融广告投放数为41770条,而新晋的抖音5000多条。手机百度78887条,百度贴吧4000多条。QQ里投放了16万条,而QQ空间和腾讯新闻都有超过2万条的金融广告投放。

  掌众金融某条广告在微信的预估率是0.11%,读秒某条广告在微博上的预估率是0.13%,百度有钱花某条广告在今日头条上的预估率是0.31%。

  在知乎一个略显的问题“如果借网贷的人死了,那这笔钱是不是不用还了?”下,有814个回答,大多数人都分享了自己误入网贷陷阱的经历。而更多的围观者则是不解:

  与此同时,就在这个人均985,年薪百万的“高知”论坛上,右上角出现了一则“最高可借20万,月息低至0.42%”的广告图,这是一款信用卡账单分期APP“还呗”在知乎的投放。

  而知乎上更多的网贷广告投放则伪装成了问题,比如“有哪些堪称的贷款平台?”,打开链接之后是平安普惠的借款页面。

  一年前,热播网剧《白夜追凶》里穿插着的“钱站”广告刷了屏,当时人们居然能在网剧里看到贷款广告。而如今,网贷就像一直巨大的毒蜘蛛,早已以各种方式悄然侵入整个互联网世界,编织了一张巨大的网络静待猎物上钩。

  普通人对贷款超市这个词可能很陌生,行业内的人或是经常撸口子的老哥一提就会想到那些一打开密密麻麻各种网贷产品的APP。这些APP是将各种各样的网贷产品集结起来供君挑选,是现金贷的重要获客来源。

  但其劣势也显而易见,冲着借钱来的用户“质量”必然不那么高。因此一定规模的现金贷产品都会渴望更大的自然流量入口,而中国互联网最大的流量集结地也就是:腾讯、百度、阿里和头条。

  你一定也未曾留意,朋友圈里快速滑过的快速放款广告;QQ空间里夹在好友状态之间的借钱广告;百度贴吧中伪装成帖子的网贷引流;今日头条甚至是抖音里的借钱入口

  这四家按照广告类型来看,金融广告的排名全都在前十,其中腾讯的占比最高达到12.14%。可以说金融广告已经成为BAT+今日头条广告收入的重要来源之一,这其中绝大部分都是网络贷款广告。

  过去的180天内,今日头条上的金融广告投放数为41770条,而新晋的抖音也有5000多条的现金贷广告投放。

  3、一向“浓眉大眼”的腾讯则出其不意,成为BATM中金融广告投放数最多的流量,在腾讯自己的广告排名中金融类排名第三。

  在腾讯的产品里网贷的重灾区反而是00后居多的QQ和QQ空间。在过去的180天里,QQ里投放了16万条金融广告,而QQ空间和腾讯新闻都有超过2万条的金融广告投放。

  以电商称霸的阿里在流量上的阵地主要是UC和土豆,其中UC浏览器也是网贷广告泛滥的重灾区。其金融类广告占比达到8.35%,紧追腾讯的步伐。

  它不止是某个陌生而遥远大学生跳楼的小陷阱,而是在每个正常上网的网民都看得到摸得着的角落里,引诱更多人背上杠杆的之果。

  中国的纵深太大,有人在北上广深的豪宅里歌舞升平,有人在四川大凉山的山区。互联网是一个而又闭塞的地方,有人在小红书上晒自己几十万的爱马仕,也有人在拼多多上买9.9包邮连衣裙;快手上疯狂刷着666的人看不懂B站上的233;虎扑上的钢铁直男和微博的小姐姐势不两立;知乎上年薪百万、远在在美国的精英们搞不懂怎么会有人靠趣头条获取新闻。

  无论是高大上的知乎,还是接地气的趣头条,甚至是二次元聚集地Bilibili都没有躲过现金贷广告的入侵。

  金融广告占比最高的是趣头条,这款下沉到三四五线城市及县城乡村的内容资讯APP将近30%的广告都是金融广告。

  根据财报,趣头条2018年上半年营收是7.2亿元,其中广告收入2018年上半年约为6.70亿元,而广告中排行第一的金融类广告无疑为趣头条贡献了最大一部分的营收。

  令人意外的是,和趣头条截然相反一直以“高大上”著称的知乎,在这12款APP中金融广告的占比仅次于趣头条,而且在知乎广告中排名第三。

  有趣的是,这些贷款广告也穿上了变形衣,拥有多副面孔。在知乎里他们伪装成一个等待回答的提问,到了B站则二次元气息满满。潜伏在各种设备测评视频下面,希望能吸引一个囊中羞涩的中二少年。

  更有钱的现金贷平台直接承包了微博开屏。我不禁期待之后微博热搜不再是结婚、出轨,而是哪家网贷借钱最快最方便。

  你以为饿了么只是一个外卖软件吗?在“我的”界面里同样有“借钱”的选项,一打开赫然就是一个贷款超市,为马上金融、万达普惠和拍拍贷引流。

  而陌陌也不止是一个陌生交友软件,你同样能在这款APP上找到借钱的入口,打开之后是“省呗”的引流广告。在陌陌的联系人列表中,同样隐藏着网贷广告。

  根据一位信息流广告商务人士的信息,目前信息流的广告价格都差不多,按ECPM收费,点击出价是6毛钱起,一千次4块钱起。

  如果研究BAT+头条的广告主行业排行,会发现一个很有趣的现象:腾讯是唯一一家前五大广告主中没有游戏的。道理很简单:肥水不流外人田。

  广告这事儿放在现金贷上,却和游戏不同。腾讯有微粒贷,阿里有借呗,百度有有钱花,除了头条外这三大流量霸主都有自己的现金贷产品,但这并不影响他们给其他现金贷导流。其中一个重要原因就是客户群不同。

  和游戏不一样的是,“现金贷”争夺的并不是同一批人群,事实上银行、BAT、现金贷头部公司和尾部公司因为利率和产品形态不同,针对的是完全不同的客群。

  因此无论是腾讯、阿里这样的大公司,还是不知名的现金贷草台班子,都乐意将自己无法服务的客群倒手引流给其他产品,再赚一笔。

  如果你的年龄不算太小的话,应该记得一家名为二三四五的网络公司,它常年着三四线城市家庭和网吧的浏览器首页。这家几乎已经被人遗忘的过气网络公司就是靠一款名为“2345贷款王”的现金贷产品翻身农奴把歌唱。

  2017年它赚了10个亿,而2018年的前三个季度它的净利润就超过了10个亿,其中助贷业务也成为其利润来源之一。

  更出名的例子是曾经站在风口浪尖上的趣店,因为支付宝里的一个小小导流入口,这家公司成功在美国上市。借呗的年化利率在16%左右,而趣店则紧贴着36%。支付宝吃不掉的那部分流量,刚好导给自己投资的子公司。

  同样的例子也在京东金融上演。在借钱里,除了京东自己的金条外,京东还给其他银行、消费金融公司的现金贷产品导流。

  拜无所不能的“大数据”所赐,如果你是一个会点开网贷广告的人,那么你必然会在更多地方收到更多的现金贷广告。

  除了明面上的广告和“助贷平台”,私下的信息贩卖则更为。当你注册一家网贷平台时,你就了自己的手机号和通讯录。而你无法其泄露或是被卖给其他平台。

  因为工作原因我在今年年初注册过几家现金贷APP,结果就是在长达一个月的时间里不停收到网贷广告短信和推销电话,直到现在仍时不时有电话打来为我提供免费额度。

  种类繁多、操作便捷的现金贷们已经在网络世界布下了机关精密的重重陷阱,在被消费主义和的今天,只要你不小心跳进一个陷阱,就可能再也无法从坑里出来。

  可摆在面前的现状是:互联网金融已经给大量人加重了债务杠杆,大量的现金贷工具大了人性中丑恶的一面。金融需求一直是存在的,金融也不是的,但如何去把握这个度呢?哪些公司在真正满足用户需求,哪些公司在把草根推向深渊?一言难尽。

  在审视这些公司、这些产品的同时,我们也应该学会对自己负责,不要被牵着鼻子走。任何事情的演变,都很说找出单一的罪因。到底是先有了的观众才有了的电影,还是的电影培养了的观众,孰是孰非?

  我突然想起了之前一位中学开始即留学英伦,意气风发回国,致力于用普惠金融来改变社会现状的青年同事。他他的工作拥有这样的意义,却看着年化50、60的利率和接二连三的跳楼丑闻中开始怀疑,两三年后带着悲伤情绪中默默辞职。当然,他也没有凭借这个风口实现逆袭,一夜暴富。

  另外一群海归回来的同事,拿着充满理想的BP融到了钱,致力于科技进步,金融创新。这些夹杂着美国大乡村味道的纯真理想,在的现实面前显得苍白无力。别人初中毕业,一年赚了十个亿。你哈佛毕业,没日没夜的拼命,还在担心下个月能不能给员工发出工资。

  “我们目睹一群冲上舞台追打演员, 可是我们已经老得没有力气打抱不平了。于是他掩面痛哭, 他摇着我的肩膀哭喊着———这就是我们留给孩子们的一个国家吗?

  我为此感到锥心的疼痛, 我深知他对这个世界的看法, 但我们却都早早的放弃了任何努力, 且任凭财气也无法疗治我们积年成疾的内伤。即使是一个老酷客, 最终也会像最后一个莫希干人一样, 消失在时光的深处。”

  简介:信息垃圾,输出知识干货。专注新金融领域深度原创,为你省时间、省。微信号(ForestAcademy)

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